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內容來自hexun新聞日化外企業績不佳 本土品牌趁勢崛起
CUBN記者 宋博 北京報道雖然春天已經越來越近，但日化行業的冬天顯然還沒有過去。近日有消息稱，寶潔廣州總部多個部門正在裁員，寶潔公司相關人士對外表示，依照公司規定，對所謂“裁員”的市場傳聞不予置評，但也表示，“持續不斷地提高組織生產效率一直是寶潔很重要的成功要素之一”。不僅是寶潔，對於其他入駐中國市場的國際日化企業來說，都仍是處於寒冬之中。寶潔換帥據路透社報道，全球日化巨頭寶潔公司正在考慮從現任和離職的高管中挑選候選人，接替現任總裁兼首席執行官雷富禮。多位業內人士表示，此次寶潔更換CEO，是其營銷模式深層改革的信號。現年67歲的雷富禮在2000年至2009年期間擔任寶潔公司CEO，在此期間寶潔的銷售額增長瞭一倍，年銷售額超10億美元的品牌從10個增加到23個。2013年寶潔業績大幅下滑之際雷富禮“臨危受命”，但卻未能快速提振寶潔業績。根據公司最新的半年報顯示，截至2013年12月31日，其下半年銷售收入434.85億美元，同比上漲1.33%，凈利潤為65.29億美元，同比下滑5.77%。其中，來自於嬰兒、女性和傢庭護理產品的凈利潤從15.24億美元降至14.9億美元，同比下滑2.23%。不久前，寶潔發佈的第二財季報告上也遭遇凈利潤同比下滑16%的境況。與此同時，近日京消協曝光的6款未達國傢標準的衛生巾產品榜單上，寶潔旗下的“護舒寶”亦名列在案。寶潔將其凈利潤下滑歸結為受南美國傢不利匯率影響。據瞭解，寶潔已於2月11日盤後調低全年預期，但有日化行業業內人士稱，寶潔失去在中國日化市場的“帶頭大哥”地位，才是導致盈利下降的主因。依照路透社的消息，在寶潔工作20年、隨後擔任雅詩蘭黛化妝品公司CEO的法佈裡奇奧·福瑞達，寶潔前全球業務部門總監、現任私募股權投資公司凱雷投資集團營運合夥人的蘇珊·阿諾德以及寶潔部分在職高管均已納入考察。外資難捱業內看來，隨著中國消費升級的大勢以及中產階級的崛起，中高端尤其是高端市場逐漸成為瞭寶潔的空白，加上聯合利華等老對手的發力、中國本土市場的低端破壞，還有線上銷售的沖擊，寶潔正在日漸失去日化帶頭大哥的地位。回望寶潔業績，並不是第一次遭遇慘淡。在2012年第一財季報告中，寶潔營業收入為207.4億美元，同比下降3.7%，凈利潤下滑7%。2012年底，寶潔因業績減退計劃全球裁員2%~4%的非制造業部門員工，人數達到8000人，而此時寶潔大中華區銷售總裁翟峰也宣佈離職。為瞭實現在2016財年之前削減開支100億美元目標，寶潔曾在2012宣佈裁員5700個非生產部門工作職位的計劃，但計劃已經在2013年提前實現。寶潔顯然並非是唯一一傢備受業績壓力的跨國日化巨頭。美國雅詩蘭黛公司最新季度報告，2013/2014財會年度第二季度（2013年10～12月）銷售額30.2億美元，同比增長3%（按不變匯率增長4%），凈利潤4.325億美元，同比下跌3.4%。其中中國的零售增長幅度僅為“個位數”。歐萊雅2013年三季度營收為54.8億歐元，比去年同期下滑0.8%。一直作為其業績增長支撐的亞太市場罕有地出現瞭1.2%的下滑，這是歐萊雅首次在該市場出現的負增長。被歐萊雅收購的美即面膜，日前也公佈瞭去年中期業績：截至2013年12月31日的6個月，公司實現營業收入約8.9億港元，同比增長8.5%；實現凈利潤為2732萬港元，同比大幅下滑約78.8%。雅芳2013年三季度財報顯示，其在中國市場的營收同比大幅下降67%。而一直處於業績和利潤增速下滑困擾中的寶潔也表示正逐漸流失中國護膚品市場占有率。本土品牌開始趁勢崛起而在這些國際日化企業紛紛遭遇業績困境的同時，一些本土品牌開始趁勢崛起。歐睿咨詢的數據顯示，寶潔在中國牙膏市場的占有率從20.8%下降到19.7%。聯合利華在中國牙膏市場的份額已從12%下降到9.9%。而在洗衣粉和肥皂的品類中，廣州立白和納愛斯集團兩傢本土公司的產品份額已達到27.6%，而寶潔的份額為7.6%，聯合利華地政士二胎年息借貸增貸轉貸 為6.6%。“渠道下沉幾乎成瞭國內化妝品企業發展的大趨勢。”知名日化品牌專傢馮建軍表示，目前一二線市場的競爭已經趨於飽和，三四線市場才是化妝品品牌快速發展的大市場。雖然外資的化妝品牌一直窺探中國市場，但競爭的激烈，成本的增加，使得一些外資奢侈品化妝品牌利潤微薄。馮建軍認為，很多外資日化品牌目前業績的滑落，背後可能是戰略性調整，一旦時機成熟，重回中國市場或者再度出擊是有可能的。
新聞來源http://news.hexun.com/2014-03-03/162652618.html
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