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進口葡萄酒轉戰中高端市場
進口葡萄酒加速發力中國市場。近兩年來，消費者對進口葡萄酒的奢侈消費心理逐漸回歸理性。文、信息時報記者 李星慧圖、信息時報記者 郭柯堂受惠於消費升級和白酒價值回歸，進口葡萄酒高價值投資或純奢侈性消費的市場需求正在回落，面向大眾和時尚消費者的主流產品正在占據越來越重要的位置。中端和中高端市場漸成進口葡萄酒主方向。近日，西班牙人民黨總書記兼卡斯蒂利亞·拉曼恰大區政府主席科斯佩達爾在廣州舉行的中國進口葡萄酒高峰論壇上表示，中國將成為西班牙葡萄酒最大的進口國之一。而此前不久，北京酒仙電子商務有限公司葡萄酒分站正式上線，宣佈酒仙網將多國的數千款中檔價位產品引進酒仙網的全國銷售網絡。西班牙發力中國中高端市場為瞭在蓬勃發展的中國葡萄酒市場上獲得更大的市場份額，西班牙旅遊局協同西班牙拉曼恰大區政府外經貿會和西班牙葡萄種植協會在廣州舉行“中國進口葡萄酒高峰論壇”，以提高西班牙葡萄酒的品牌認知度。廈門優傳酒業有限公司總經理寧曉輝表示，西班牙葡萄酒在中國主要進攻中高端市場，西班牙的葡萄酒在中國可以獲得較高的出售價格，這是個非常好的信號。據悉，卡斯蒂利亞·拉曼恰是西班牙最大的葡萄酒出口產區，約占海外葡萄酒銷量的50%。2012年，意大利預計葡萄酒產量約為408,000萬升，以微弱優勢超過法國404,000萬升，躍至成為全球最大的葡萄酒生產國，西班牙則以315,000萬升排名至第三位。西班牙拉曼恰大區政府外貿會總經理安何·皮爾圖·所特表示，“進入時間比較晚，西班牙現成為中國第四大葡萄酒進口國，占中國葡萄酒進口總量的5.98%。”在中國市場對西班牙葡萄酒需求的刺激下，2012年，卡斯蒂利亞·拉曼恰產區的葡萄酒出口量同比增長26%，約占西班牙出口總量的一半，銷售額4.3億歐元，同比增長26%。中國是銷量增長最快的國傢，同比增長400%。“很多人對中高檔價位的西班牙葡萄酒在中國市場的銷售持樂觀態度，拉曼恰產區的葡萄酒在中國市場非常有發展潛力。”桃樂絲華南市場總監羅達章說。“目前，西班牙葡萄酒在中國的平均價格為每瓶19歐元。其中北京和香港是西班牙葡萄酒的主要消費市場，尤其是香港。2012年香港對西班牙葡萄酒的進口增加瞭35%，消費總量則比2008年增長瞭88%。”廣州科通展覽有限公司總經理賈燕平表示，“到2013年底，西班牙對中國市場葡萄酒出口額或將超過1萬萬升。”酒仙網擬整合紅酒網購資源4月9日，北京酒仙電子商務有限公司宣佈葡萄酒分站正式上線，意圖以此更好地整合紅酒資源，提高公司在紅酒板塊的佈局力度。酒仙網董事長郝鴻峰表示，去年7月，公司開啟瞭與名莊酒的戰略合作之路。當月，酒仙網與廈門優傳酒業達成戰略合作，象嶼保稅區進口葡萄酒交易市場直接對接網上電子商務平臺。目前，酒仙網已與波爾多八大名莊中的拉菲、木桐以及白馬莊達成深度合作關系，代理這些名莊酒的正牌、副牌產品，並將進一步推動與其他名莊的合作進展；此外，還將有源於法國、德國、意大利、西班牙等地的數千款中檔價位產品進入酒仙網的全國銷售網絡。即將批量上線的葡萄酒價位也基本上在100元~300元之間 ，消費群體多為中小企業主及個人。酒仙網葡萄酒事業部負責人李剛表示，“從專業的恒溫倉庫、葡萄酒防震包裝、采銷隊伍、產品推薦等方面，酒仙網都在為客戶提供周到細致的服務。”酒仙網還同時啟動瞭，“萬名傢庭品酒師成長計劃”，首先在北京推出免費的葡萄酒知識講座，讓更多普通消費者具備初級的葡萄酒品鑒和選擇能力。“酒仙網已經座穩酒類電商第一把交椅，下一步目標則是要打造出國內一流的葡萄酒電商平臺”李剛表示。業界分析葡萄酒消費日漸回歸理性據國際葡萄酒及烈酒商貿展VINEXPO公佈的最新年度分析報告顯示，2007~2011年，中國葡萄酒消耗量躍升142.1%，總數達到1.5925億箱，全年人均葡萄酒消耗量達到1.4公升。預計2012~2016年，國內葡萄酒消耗量將進一步增長39.62%，增量達到7153萬箱，這一消耗增速將冠絕全球，超過美國和俄羅斯。近兩年來，葡萄酒市場經歷假酒風波和價格暴跌，在拉菲神話破滅之後，以拉菲為代表的名莊酒價格大幅下跌、泡沫被慢慢擠出，消費者對進口葡萄酒的奢侈消費心理逐漸回歸理性。廣東省酒類行業協會副秘書長、營銷委員會主任李唐指出，消費者對葡萄酒消費逐漸回歸理性，中端及中高端進口葡萄酒將逐漸成為市場主流。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.com/2013-04-24/153515854.html
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